Lin Wei, Vicepresidente de Tencent

"Con el apoyo de nuestros socios, la plataforma de comercio de publicidad programada de Tencent ha logrado dos cambios de 0 a 30 en solo un año", dijo Lin Wei, vicepresidente de Tencent, en sus observaciones iniciales en la conferencia "Poder de conectividad compartido y cooperación para el futuro". El primero es la exposición diaria de 0 a 3 mil millones, y el segundo es el número de DSPs de acceso de 0 a 30. Tencent espera utilizar programas asistidos por datos para hacer de la publicidad una parte de la vida y abrirá aún más sus capacidades específicas de publicidad social para compartir con los socios. "

Luo Zheng, director general del departamento de publicidad social de Tencent, entregó el premio a los socios ganadores

"¿Qué tipo de recursos publicitarios puedo comprar en un mercado de compras basado en programas?" ¿Puede mi anuncio llegar a las personas que más quiero? "Las preguntas de los anunciantes se resuelven una por una en esta conferencia.

Como gigante social chino, Tencent tiene más de 10 mil millones de tráfico, con WeChat, QQ como el núcleo de la plataforma social usuarios activos de más de 800 millones, cubriendo el 90% de los usuarios de Internet de China, en términos de pegajosidad de usuarios, la longitud de los usuarios está muy por delante. La publicidad social de Tencent ofrece a los anunciantes un toque de usuario más eficiente y diversas opciones de escena.

Zhou Zhou, Director Senior de Producto, Tencent Social Advertising

En la reunión, Zhou Zhou Zhou, director senior de productos de tencent social Advertising, presentó: "La sociedad es un puente de comunicación natural para los usuarios, los datos nos permiten entender más a los usuarios, el programa está acelerando el marketing de escenas sociales". La publicidad social de Tencent ha hecho un progreso en la apertura del tráfico para las transacciones programadas, y ahora se ha dado cuenta de la introducción de tráfico multi-clase de alta calidad desde PC y móvil al grupo de recursos de compra programado. "

Los recursos de tráfico que ahora están abiertos a la plataforma de comercio de publicidad programada de Tencent son:

"El acceso al tráfico de WeChat Public se completó en diciembre de 2015 y la plataforma de comercio de publicidad programada de Tencent ahora tiene más de 3 mil millones de exposiciones diarias". Zhou Zhou dijo: "Abrimos el flujo de información de espacio QQ, el número público de WeChat como el representante del tráfico de alta calidad, para que los anunciantes conectados a Tencent Ad Exchage y los anunciantes de la plataforma de publicidad social Tencent y Tencent sean una oferta justa, para que el toque publicitario quiera conocer a todos los usuarios, para ayudar a los anunciantes a lograr los mejores resultados de marketing". "

Además del tráfico existente, la plataforma de comercio de publicidad programada de Tencent está en constante expansión de nuevo tráfico. Se accederá al navegador QQ móvil, al flujo de información de vídeo espacial QQ, al tesoro de aplicaciones y a otro tráfico de alta calidad, y se ampliará constantemente la base de recursos publicitarios de transacciones programadas de Tencent, y gradualmente lograr el objetivo de Tencent de acceso de tráfico completo a la publicidad social, para que los anunciantes accedan fácil y eficientemente a los esfuerzos continuos de recursos publicitarios de más alta calidad.

Mobile QQ información de espacio flujo de tráfico extranjero Preferred Deal preferido modo de negociación, mejorar la eficiencia de marketing

"Estamos constantemente innovando nuestra tecnología de compra de publicidad programada para que se puedan colocar más anuncios en recursos como la publicidad social de Alta calidad, controlada por los costos y escalada como la publicidad social de Tencent", dijo el Dr. Jian Tang, fundador de Zhiyun Crowd, en un discurso de apertura, "Cómo DSP puede servir mejor a los anunciantes a través del modelo y la innovación tecnológica". La inyección de flujo de publicidad social de Tencent, de modo que la industria es una de las vibraciones, el mercado de comercio de programas también necesita el espíritu abierto de Tencent, para que la ecología de la industria traiga nueva vitalidad. "

Al mismo tiempo que se abre el tráfico boutique "QQ-WeChat", la plataforma de comercio de publicidad programada de Tencent también está mejorando en términos de capacidades de productos. Ahora se admiten las pujas en tiempo real, las ofertas preferidas, la compra de período de tiempo exclusivo (CPD) y otros métodos de trading, se admite el control de frecuencia entre pantallas y se admite la publicidad creativa dinámica para maximizar las diferentes necesidades de los anunciantes.

En el mercado de la publicidad programada, el tráfico por sí solo no es suficiente, sólo el tráfico más adecuado, puede obtener la conversión de usuarios más eficaz. "Cómo encontrar a las personas que estoy buscando" sigue siendo una de las principales preocupaciones de los anunciantes. Bajo el trasfondo de "conexión", la publicidad social de Tencent conecta a los usuarios y la información, DMP es una parte importante de este "conector", en Tencent y JD.com, 58 Tongcheng, red fácil de automóviles, Sogou y otros socios en el proceso de prueba temprana, la plataforma Tencent DMP está acelerando el establecimiento de datos ecológicos. Tomemos el comercio electrónico como ejemplo, a través del comportamiento de los usuarios, retratos de usuarios y otras estadísticas y análisis de datos, para lograr una entrega dirigida personalizada, CTR (tasa de clics de anuncios) más del doble, CVR (tasa de conversión de anuncios) más que triplicado, ROI (retorno de la inversión) más del doble.

Tencent Social Advertising conecta Tencent Ad Exchange con Tencent Data Management Platform (DMP) para mejorar la entrega mediante las etiquetas de datos de público de DMP, que actualmente admiten etiquetas específicas como el sexo, la edad, el poder de gasto y los intereses empresariales. La compra programada puede ser a través del fondo DMP cuidadosamente etiquetado cada usuario, los anunciantes pueden basarse en datos de multitudes etiquetados para enviar anuncios al público objetivo, y luego utilizar el lado del teléfono móvil de la alta atención pegajosa, para lograr una alta tasa de conversión de la publicidad. Con el apoyo de Tencent DMM, la plataforma de comercio de publicidad programada de Tencent puede ayudar a los anunciantes a conectar e integrar big data de sus audiencias para automatizar la "caza" de tráfico de alta calidad.

En la conferencia, Ding Yuqing, Vicepresidenta de Estrategia y Planificación de Pinyou Interactive Market, pronunció una conferencia magistral sobre "Las tendencias programadas de la publicidad móvil basada en Big Data", en la que dijo: "Los datos ya son el factor más importante en el desarrollo de programas, y los datos se convertirán en uno de los criterios más importantes para medir la plataforma DSP en el futuro". Pinyou Interactive tiene muchos años de experiencia en aplicaciones de big data en el campo de la publicidad digital, y Tencent tiene recursos de tráfico social de la más alta calidad en China. La cooperación entre las dos partes se puede describir como una combinación de perlas, para que los anunciantes atraigan información tridimensional y panorámica de los usuarios, para dar una orientación estratégica más eficaz, a fin de orientar eficazmente la entrega. "

Los delegados de Procter and Gamble estuvieron de acuerdo, y dieron una presentación sobre "Promover el Marketing de la Innovación Procesal de Marca" en el sitio. Procter and Gamble ha estado lanzando programas de ojo de halcón desde 2011 y fue el primero en proponer e implementar la privatización de DMP/DSP/PMP. El marketing procesal ha traído grandes cambios a los anunciantes de marca, resolviendo el problema de la entrega eficiente y a gran escala de alta calidad dura y amplia, y realizando la transferencia del control de entrega de los medios a los anunciantes. Procter and Gamble está preocupado por el desempeño de Tencent en el campo de la compra de procedimientos y espera continuar explorando la cooperación en profundidad con Tencent.

Mesa redonda

Durante la mesa redonda, el Director de Productos de Tráfico para Publicidad Social de Tencent, Yan Jiahuan, mantuvo un diálogo con el fundador de RTBChina, Fan Qiuhua, Gerente Senior de Gestión de Relaciones con Clientes y Big Data Lu de Shanghai Lu 頲, Wu Hansong, Director General de Huayang United Beijing Branch, Wang Wei, Vicepresidente de The New Number Network, Chen Weimin, Director Senior de Productos Comerciales de Cheetah, y otros representantes asociados, y acordó el desarrollo del mercado de procedimientos de China: Los anunciantes, la plataforma de comercio de publicidad procesal, DSP, los partidos de tráfico deben tener la ventaja de la cooperación conjunta y estrecha, entre sí para convertirse en un socio en el camino hacia el crecimiento, avanzar juntos, para maximizar el valor de la compra procesal.

"Impulsada por los recursos únicos de Tencent, las capacidades de productos y las capacidades de datos, la plataforma de comercio de publicidad programada de Tencent ha cooperado con más de 30 plataformas DSP conocidas en el país y en el extranjero, 20 de las cuales han completado el acoplamiento", dijo. En la planificación de productos de seguimiento, introduciremos más tráfico tencent de alta calidad, proporcionaremos más capacidades de etiquetado de datos y estilos publicitarios, combinados con creatividad dinámica, control de frecuencias entre pantallas y otras capacidades, el futuro también apoyará una gran cantidad de métodos de compra, como la publicidad por contrato de CPM, mientras que nosotros y los socios dsp jefe de la industria, anunciantes de marca, empresas 4A para llevar a cabo una cooperación más amplia de desarrollo de programas. "

En esta conferencia, Tencent Social Advertising entregó los Premios 2015 a destacados socios de DSP, y nueve socios destacados en la industria tomaron el escenario para recibir los premios, y dijo que los resultados de la primera fase están empezando a mostrarse, y esperamos con interés el desarrollo de la plataforma de publicidad procesal de Tencent en 2016.

Socio del Año

Creo que con la ayuda y el apoyo de los socios de la industria, la plataforma de comercio de publicidad programada de Tencent trabajará con socios para explorar el futuro de las compras de procedimientos, crear un mayor valor para los anunciantes y seguir inyectando nueva vitalidad en el ecosistema de marketing.